冬奥三年后爱游戏- 爱游戏体育- AYX体育官方网站迎来亚冬小考本土品牌表现如何？

2025-05-14 17:36:47

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　　这个以专业贴身层起家，从代工发展到发力自主品牌，坚持性价比的16年老品牌，此前并不被大众层面知晓。而就在今年徐梦桃穿着UTO悠途实现自由式滑雪女子个人空中技巧大满贯后，UTO悠途等到了这样一个传播机会。实际上，在2024年8月，徐梦桃就已经成为这家品牌的“全球品牌形象大使”，而在同年6月总局冬季运动管理中心也官宣了UTO悠途从2024年6月到2026年6月，将为15支中国国家滑雪队提供运动贴身层产品，这个时间跨度即包含了本届亚冬会以及明年举行的米兰冬奥会。

　　首先，运动贴身层产品在以往更多被视为一种专业装备，大部分的受众都是参与运动多年，对于运动服饰的专业性有很高要求的运动员和爱好者，这个品类也好，品类中的品牌也好，在普通人群中的认知度并不算高。得益于运动本身近些年在国内的风靡，人们对于运动的认知提升，也渐渐意识到寒冷天气下贴身层具备保温、速干、轻盈等功能的重要性。特别是当下跑步、户外、滑雪、徒步都流行的“三层穿衣法”（即贴身层、保暖层、防风层），也让一直主打性能和科技应用而且价格宜人的UTO悠途在近年来能够被更多人讨论到——你只需在小红书上搜索便知。

　　贴身层在全球市场上的被重视程度正在变高，包括像X-Bionic这样的专业品牌也在近年将视野望向冰雪项目不断增长的中国市场，并最终与三夫户外联手。在这种情况下，UTO悠途和国家队的合作也是一种主动出击的应对之策，一方面，在消费者对中国制造中国品牌信任度不断提升的当下，作为本土贴身层的代表选手，能与中国国家队、与冠军级别的名将徐梦桃形成深度绑定，对UTO悠途现阶段而言尤为重要，参与并完成对国家队成绩的助力，已被屡次证明对品牌形象和精神理念向大众传播过程中起到关键背书。在运动领域，无论是认知度还是影响力，想从国产品牌走向国民品牌，这是当下这批新玩家必经之路。

　　举三个例子来说，成立于2016年的COSONE是中国首个私人定制雪板品牌，COSONE曾向《河北日报》披露，相比往年同期，品牌在“本雪季的产品销量整体提升了50%”；而在更早的2013年创建的南恩，将潮流的设计思路融入到滑雪产品中，注重年轻消费者，根据《第一财经》统计数据，品牌在2021-2022连续两年滑雪品类的天猫品牌旗舰店销售额排名第二，第一则是BURTON。之后，成立于2020年，与南恩发展方向相似的滑雪服饰品牌AWKA在2024年天猫冰雪运动双十一成交榜上反超BURTON，坐上了第一的宝座。

　　可以看到，如今在中国市场要面对的更多是来自于国际大牌的如潮攻势。国产滑雪类品牌们在寻求差异化突围的道路上，无论是牢牢主抓户外运动核心用户，优先在功能性上做出成绩不同，还是在设计和美学方面下了功夫，在磨炼自身核心产品同时，也正在更敏锐地跟上对手的商业步伐。例如这两年势头正盛的Nobaday刚刚进行了新的商业尝试，在核心商圈开起门店，特别是其新店在2024年底入驻北京三里屯太古里，在雪场店之外进行新的零售尝试，这在国产滑雪类品牌当中并不常见。

　　由于今年是暖冬，雪季开板时间延后了数十天，部分教练向我反馈今年的约课状况不如去年，“之前不用主动拉新课程都排满了，现在还得发朋友圈招揽生意。”而对于品牌来说，如果连续暖冬，对于品牌的库存和资金链自然都是考验，Nobaday创始人刘奉喜告诉懒熊体育：雪季晚一天就是少一天的生意。针对目前国产滑雪品牌而言，“看天吃饭”造成的就是品牌的线性化管理很难，前一个雪季后品牌销售的突然的下跌和新一个雪季前的突然上涨，是当下运营一个品牌不小的阻力。

　　斯凯奇中国、韩国及东南亚CEO陈伟利表示，“斯凯奇持续加码中国布局，投资超30亿的斯凯奇中国物流中心二期首批结构已正式封顶，‘中国制造’已超过斯凯奇在中国销售产品的90%。相信中国将成为斯凯奇2026年百亿美元销售目标达成的中坚力量。”2025财年，斯凯奇预计销售额将在97至98亿美元之间，预计第一季度销售额将在24至24.3亿美元之间，预计今年的总资本支出将在6至7亿美元之间，其中包括投资于扩大在美国和中国的配送中心以实现未来增长。

　　该拍卖是因为江苏阳光股份有限公司与银行存在金融借款纠纷而被拍卖。爱企查显示， 江阴金帝毛纺织有限公司成立于2012年，经营范围包括面料纺织加工，纺纱加工等，注册资本74699.2622万元。此次拍卖，评估价为4.2709亿元，起拍价2.9896亿元起，起拍价比评估价低了1亿多元。江阴金帝名下位于上海南京西路的房产“上海阳光商厦”也归了安踏，是因为江苏阳光向大股东阳光集团在平安银行上海苏河湾支行的贷款提供担保，随后阳光集团违约导致被处置。

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