爱游戏- 爱游戏体育- AYX体育官方网站2025-2030年中国滑雪装备行业发展策略及投资建议研究报告

2025-03-06 21:22:01

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　　2019 年 5 月工信部、体育总局等联合发布了《冰雪装备器材产业发展行动计划（2019-2022 年）》，加快推动冰雪装备产业高质量发展，我国滑雪装备市场规模稳定增长。根据中商产业研究院 2021年 11 月发布的《冰天雪地也是金山银山 2022 年中国冰雪产业市场规模预测分析（图）》，2019、2020 年中国滑雪装备行业市场规模分别为 117.5 亿元和 126.9 亿元，同比增长 11.27%、8.00%，预计 2021、2022 年市场规模分别为 137.5 亿元和 152.6 亿元，同比增长 8.35%、10.98%。

　　根据上海煜寒咨询 2023 年 2 月发布的《滑雪人群洞察报告》，截至 2022 年末，我国滑雪运动人群中男性、女性占比分别为 68%和 32%，滑雪爱好者以男性居多；滑雪爱好者平均年龄为 34.90岁，其中，80%在 25 岁到 44 岁之间，主要消费群体为有收入来源和经济基础的中青年群体，对高价格的滑雪装备具备一定消费能力。从滑雪雪龄来看，超过 80%的滑雪爱好者雪龄在 5 年以下，大部分滑雪爱好者雪龄较短，但随着近年来冰雪文化的不断渗透，长雪龄的滑雪爱好者将不断增加。

　　国际品牌得益于当地冰雪产业发展较早，产品和技术相比国产品牌更成熟，技术门槛较高的滑雪装备市场仍由国际品牌主导，国产品牌通过性价比优势切入中低端市场。根据魔镜市场情报 2022年 2 月发布的《冬奥大火的 Burton 市占已超 10%，滑雪装备市场新机会在哪里？》，我国滑雪服市场 TOP10 品牌有 6 家为国产品牌，除滑雪服外的滑雪装备市场 TOP10 品牌有 3 家是国产品牌，上榜的国产品牌均价显著低于国际品牌。

　　从品类上看，对于滑雪服、头盔等技术门槛较低的服饰类滑雪装备，较多国产品牌着手布局，如南恩、雪怡派、牧途雪等，国产品牌的定价能力与知名国际品牌 Burton、Phenix 等存在较大差距，主要以性价比抢占中低端市场；对于公司生产的滑雪靴、固定器、滑雪板等滑雪装备，由于这些品类是滑雪运动核心装备，技术门槛较高，仅有翔瑞驰、南恩等少数几个国产品牌布局，这些品类单价相对较高，消费者更倾向于知名国际品牌，随着我国滑雪运动逐渐普及，更多滑雪爱好者将会选择性价比较高的国产品牌。

　　另一类是行业壁垒较高，对技术要求较高的硬装备，主要包括滑雪装备，如固定器、滑雪板和滑雪靴等。关于市场竞争格局，天风证券研报指出，我国户外用品行业呈“金字塔型”竞争格局，即高端市场几乎被国外一线品牌垄断，中高端市场主要是国外二三线品牌及少数国内品牌，而多数国内品牌徘徊在中低端户外用品市场，低端产品逐渐被市场淘汰。目前国内的户外用品市场处于培育初期，大部分都是代工厂转型贴牌，所谓“品牌产品”质量层次不齐，同质化严重。虽然在滑雪服、滑雪配件方面，国产品牌崭露头角，但在硬装备的选择上，国际品牌仍占据相当强势的地位，重度滑雪爱好者普遍认可国际一线品牌。滑雪产业硬装备技术壁垒较高，是制约国内专业滑雪装备品牌发展的主要原因。

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